金蛇曼舞，乍暖还寒。

好雨知时节，当春乃发生。数据显示，在“工业强市、文旅兴市”发展战略指引下，2024年，乐山接待游客首次突破1亿人次，旅游收入突破1300亿元，接待入境游客超26万人次，其中入境过夜游客17．9万人次，同比增长213％，为历史最高，“世界重要旅游目的地”的含金量越来越足。

体育产业，如何借助乐山文旅融合的春风，且将新火试新茶，诗酒趁年华？

查阅国务院办公厅发布的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，其中明确提到“体育赛事与旅游活动的一体化规划和开展”。文化和旅游部与国家体育总局联合推出的“跟着赛事去旅行”品牌赛事，更为体旅融合提供了具体实践案例。

“体旅融合”，不仅让乐山不断爆红、出圈，已然成为搅动乐山文体旅市场快速扩张的“关键动力”。“有朋自远方来，不亦乐乎？”与略微有些寒冽的空气相比，乐山近日多场高级别、高品质的赛事纷至沓来，精彩纷呈，人气十足——

3月8日至9日，2025美女峰超级越野赛在沙湾举行。8．88公里乡村振兴山地跑、27公里沫若文化越野跑、44公里二峨山越野跑、63公里美女峰越野跑，1800多名选手参赛，市外选手接近1600人。赛事采用“山地马拉松＋越野跑”双日赛制，满足不同水平选手的参赛需求，也充分展示沙湾的山水之美、人文之胜，助力体旅深度融合。

3月11日至17日，全运会女篮U18预选赛在奥体中心举行，来自广西、安徽、河北、浙江、河南、四川的6支U18女篮强队齐聚乐山，为乐山市民近距离感受高水平篮球魅力提供绝佳机会。

3月15日，第五届犍为半程马拉松赛将在“茉莉之乡”举行，来自全国各地的1万余名选手逐梦奔跑。人大、北大等名校跑团的首次参与，半马参赛者从上届1000多人到本届4000多人，让本届“犍为半马”看点十足。

4月18日至20日，2025峨眉山越野挑战赛又将如期而至。赛事规模5000人，世遗文化亲子组、春暖花开挑战组、云上金顶速登组、南山秘境穿越组、非遗仙踪越野组、天下峨眉环山组，绝大多数参赛者均为市外选手，境外选手也有30多人。比赛距离从6公里延伸至100公里，进一步提升跑者的参赛体验。

4月9日至20日，2025全国桥牌锦标赛将在峨眉山举行，1000多名桥牌高手齐聚仙山，一决高下。

令人欣喜的是，省体育局、省商务厅、省文旅厅近期联合发布2025年第一批“跟着赛事游四川蜀里安逸促消费”赛事目录，将于3月15日在乐举办的“香港明星足球队璀璨星辰40载巡回赛（乐山站）”赫然在目。

乐山，这座有着3000年厚重历史的文化古城，正以充满活力的全新姿态，吸引来自四面八方的艳羡目光！

蜀酒浓无敌，江鱼美可求。

有文体交流，更有曼妙山水和美食饕餮。

乐山，向来以独特自然风光和丰腴文化遗产吸引游客。且不说“三大世界遗产”峨眉山、乐山大佛、东风堰，秦时离堆、汉时崖墓、唐时大佛，乐山古迹随便捧出一件，都是宝藏；钵钵鸡、跷脚牛肉、豆腐脑、麻辣烫，乐山美食随便说出一个，都流口水。3月15日，香港明星足球队与海浪明星足球队的到来，更为乐山增添了一份别样的韵味。球赛未至，乐山美景美食率先征服明星的目光和味蕾。刚到乐山，几番接触，明星球员们对乐山美景美食都赞不绝口。

2月20日媒体见面会上，一说起乐山的美食，“靖哥哥”黄日华先声夺人：“我比较喜欢钵钵鸡，它有一点辣味，非常好吃。”“老六兄弟”卫志豪则对甜皮鸭情有独钟：“我第一次吃甜皮鸭，以为是咸的，没想到是甜的，很下饭，我很喜欢！”站在一旁的张兆辉补充道：“以前不知道什么是跷脚牛肉，这次一看，真的很厉害哦，还有那个串串蛮有特色，材料都很新鲜，多多的材料，出来的味道却是清清甜甜。哇，真的给我一个新的感觉！”黄日华随后表示：“我们希望把乐山的美食介绍给香港的朋友，让他们也来品尝美味！”

前国脚“追风少年”曲波对乐山美食闻名已久。刚下飞机他就告诉记者：“乐山有好多美食啊，很多朋友都在跟我说，这次去乐山比赛，一定在比赛之余享受一下乐山美食。我也希望比赛打完之后，在乐山多待几天，深度体验乐山的城市文化。”队友田野则对乐山的火锅“过嘴不忘”：“我本来想吃微辣，可吃到最后我还觉得不够辣，不过瘾！因为它有微辣、有中辣，还有什么辣？变态辣！下次一定要来尝尝这个变态辣，哈哈哈！”

道道美食，串串美味，不仅让明星球员们大饱口福，也成为他们与乐山市民交流的桥梁。

说起乐山美景，明星们同样滔滔不绝。曾在《倩女幽魂》《英雄本色》中展现出色演技的李子雄一下飞机便深情表白：“乐山，我又来了，我爱乐山！”他告诉记者，20年前自己来过乐山，专程去拜了乐山大佛，然后去了峨眉金顶。“我上去的时候是坐缆车，下来的时候是走路，真的是上山容易下山难啊！走到膝盖都疼，走走停停，太难了！但是，乐山真是一个好地方，大家在这里文化交流、运动交流都可以。希望大家来看我们踢球，给我们多多鼓励、多多掌声、多多开心，友谊第一，比赛第二，我们球场见！”

媒体见面会上，曾入围27届金鹰奖“最佳男演员”的回族演员白红标说：“乐山，对我印象最深的，其实就是小时候看的刘晓庆《神秘的大佛》。这次来，我一定要到大佛面前去好好感受一下。希望我们的外地朋友都能够来到乐山，看看大佛，爬一爬峨眉山，一定不虚此行！”

香港明星足球队与海浪明星足球队的比赛选择乐山，既是两支球队对乐山的信任，也为助力体育和文旅双向奔赴、深度融合带来良好机遇。通过举办赛事活动，既能吸引大量游客来乐观赛、旅游，也能让游客深入了解乐山的历史文化和风土人情。市体育局副局长聂朝飞认为：“乐山的山水之美与足球的火热之情交相辉映，这场赛事不仅是竞技的舞台，更将成为各方文化交流的桥梁。”

“体育＋文化＋旅游”，乐山时不我待，恰逢其时。

作为一种新兴的产业形态，文体旅深度融合正在全球范围快速发展，俨然已经成为拉动消费的重要引擎。基于体育运动的特性与高品质文旅资源禀赋进行有机结合，是乐山与外地相比不可多得的优势。乐山，正通过一系列文旅体育赛事的深度结合，探索适合独具乐山特色的“体育＋”发展路径。

“千里逢迎，高朋满座”。回溯过往，仅仅是去年底，乐山的赛事演艺活动就一浪接着一浪，热度喜人：

2024年10月27日，2024“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛（乐山站）在峨边彝族自治县举行，来自国内外550名选手参赛，感受“一带一路”倡议带来的活力与机遇；

11月13日至18日，四川省第五届“贡嘎杯”青少年篮球联赛高校男子专业组比赛（预赛）在乐举行。乐职男篮不畏强手，创造历史，首次晋级“贡嘎杯”总决赛；

11月17日，“2024音雄联盟·超级演唱会——乐山站”在奥林匹克中心体育场举行，王力宏、王心凌、苏见信、陈立农等大咖歌手集结乐山，省内外超2．4万名观众到场观看，实现盈利约200万元，带动三产消费约3000万元；

11月28日，“乔氏杯”2024中式台球大师赛甲级分站赛乐山站在奥体中心落下帷幕，该大师赛是世界奖金最高、规模最大的台球职业联赛之一，13个国家和地区485名运动员现场展开激烈角逐；

11月29日，2025年成都世界运动会正式比赛项目之一、四川省首届霹雳舞（街舞）公开赛乐山站在大佛广场精彩演绎，吸引省内外300余名霹雳舞爱好者参与；

11月30日，2024年四川“三大球”城市联赛暨“巴蜀雄起杯”四川省业余足球联赛男子组半决赛在乐山鸣哨开赛；

12月29日，市融媒体中心主办的“意大利米兰交响乐团2025新年音乐会”在奥体中心篮球馆举行，4000多观众现场感受高雅艺术，乐山艺术家与意大利音乐家同场演出、文化碰撞，共同传递新年的喜悦与祝福。

同舟共济扬帆起，乘风破浪万里航！

乐山的文体旅融合发展之路，“群贤毕至，少长咸集”。以“体育＋”活动为有效载体，乐山以“来者依恋”的文化自信，吸引国内外选手和观众纷至沓来，塑造城市品牌形象，挖掘文旅禀赋内涵，激发文旅消费潜力，激发全民健身热情，激发城市发展活力。

因势而谋、应势而动、顺势而为，年年有主题、季季有赛事、月月有活动。乐山文体旅产业的精彩融合之路，才刚刚开始。（作者系乐山市融媒体中心高级编辑）